【SEO基礎指南】內容型SEO與技術型SEO：全方位解析SEO

每個人都在講SEO優化，到底SEO是什麼？為什麼SEO那麼重要？今天這篇文章就要帶你窺探SEO背後的機制與定義喔！

1. SEO優化是什麼？SEO優化的定義

SEO（Search Engine Optimization），簡單翻成中文就是搜尋引擎優化，定義是優化網站的技術配置、內容相關性和連接流行度的過程。

做了SEO優化後，可以讓自己的網站頁面變得更容易被人們在搜尋引擎上找到、與想要被搜尋到的關鍵字更相關。

2. SEO優化如何運作？

搜索引擎通過提供滿足用戶搜索需求的內容，來推薦有利於用戶搜尋體驗，並針對一些項目來做幫千萬個頁面做關鍵字排名。

如果想要使用者在搜尋某些關鍵字的時候搜尋到你的網頁，你的網頁就必須要下列這些項目中塞入關鍵字：

• 搜尋引擎標題（Meta Title）
• 搜尋引擎描述（Meta Description）
• 標題 (H1/H2/H3) 中塞入相關關鍵字
• 將網頁的網址（URL）設定成帶有關鍵字的描述性 URL 等。

我這邊對於SEO有一些自己的見解，我目前在看英文文獻與中文文獻的時候，都還沒有看到相關的概念，但我認為對於一般不懂SEO的人而言，把SEO分成內容型與技術型，會更加容易理解。

2.1 內容型SEO

2.1.1 內容型SEO－你的網頁內容是否與關鍵字相關

所謂的內容型SEO，其實就是你的網站的文字內容，其中包含了你的部落格經營，部落格文章是否與關鍵字有關，網站的搜尋引擎標題（Meta Title）、搜尋引擎描述（Meta Description）是否與你想做的關鍵字排名有關，簡單而言其實只有這樣而已。

2.1.2 內容型SEO－你的網頁內容是否實用（跳出率、平均工作階段時間長度）

搜尋引擎在幫你的網頁作評分排名的時候，其實更不只是看你的關鍵字是否有相關而已，他還會看你的內容，是否對搜尋引擎的使用者而言是實用的。

至於搜尋引擎要怎麼知道你的內容實不實用，就是看搜尋引擎的使用者們如何瀏覽你的網頁了，假如今天你寫的網頁內容，讓很多很多的搜尋引擎使用者閱讀一下下就跳離網頁，那麼搜尋引擎就會判定你的網頁內容不夠實用，自然排名就會往下降。

你的網站是否實用的指標數據，可以用網頁的「跳出率（Bounce Rate）」與*「平均工作階段時間長度（Average Session Duration）」來評比，可以在GA4裡面找到。

*平均工作階段時間長度（Average Session Duration）：根據Google官方定義，指的是「所有工作階段的總時間長度/工作階段數，即是平均每個工作階段的長度。」，其實簡單來講就是所有人看你的網頁平均花多少時間的意思。

2.1.3 內容型SEO－你的網頁內容是否方便搜尋引擎抓取內容

將你的網頁內容都標上下述這些項目，有助於搜尋引擎抓取你的網站內容：

• 有設定搜尋引擎標題（Meta Title）
• 有設定搜尋引擎描述（Meta Description）
• 有設定HTML標題 (H1/H2/H3) 
• 將網頁的網址（URL）設定成帶有描述性 URL 等。
• 圖片有設定替代文字（Alt text）

設定好這些項目，其實就是透過使用結構化標記，讓你在搜尋結果頁面(SERPs)上能夠脫穎而出。

2.1.4 內容型SEO－你要做的關鍵字，是否有符合搜尋者意圖（Search Intention）

搜尋者意圖（Search Intention），或稱用戶意圖、受眾意圖，指得是人們使用搜尋引擎想得到結果的原因，每個使用搜尋引擎的人都希望找到一些對自己東西，但是搜尋引擎上有他們在找尋的答案嗎？還是他們只是想訪問特定的網站？ 或者，他們在網上搜尋是因為想買東西嗎？ 

舉個例子好了，假設你今天做的關鍵字，根本就沒有人想要搜尋或者在進行搜尋，也就是我們所謂的「沒有搜尋流量」，那你今天做這個關鍵字，完全就是在浪費自己的時間與預算，因為沒有人會因為這個關鍵字找到你。

所以，你想要操縱或者是排名靠前的關鍵字，一定要有一定程度的搜尋量，自然流量才能夠做得起來，否則你即使排名第一了，你的自然流量還是不會起來。

下圖為Google關鍵字規劃工具的畫面，可以透過這個工具來看關鍵字是否在Google上有搜尋流量。

2.1.5內容型SEO－有沒有人要分享的你的內容？有沒有外部連結（External Link）

想讓網站排名上升最好的方式之一，就是讓你的網頁內容更有價值，讓人願意分享，你的網頁被越多人分享與轉錄，你的搜尋排名也會越來越好。

2.2.1 技術型SEO－網站讀取速度

可以參考自己的瀏覽網站經驗，你應該也不喜歡在很慢的網頁上瀏覽吧？搜尋引擎在爬你網頁資料內容的時候，也會把網站內容讀取的速度納入評分項目之一。根據Google官方建議，網頁平均的讀取速度應該要在5 秒內。

有很多因素會影響網站的讀取速度，我將在下面一一列舉：

• 網站使用過多個 http 請求
• 網站有些棄用的程式碼沒有刪除
• 網站使用的HTML大小高於33 Kb
• 網站的文件物件模型 (DOM)大於1500 
• 網站使用的是未最小化的 JavaScript 腳本
• 網站使用鎖定渲染資源（Render Bocking Resources）
• 網站沒有用 rel="noopener" 或 rel="noreferrer" 類型的 target="_blank" 連接
• 網站使用內連CSS樣式表

以上並非全部，技術型SEO與網站設計與程式編碼比較相關，我這邊就不多做說明。

2.2.2 技術型SEO－你的網頁內容圖片大小

這個其實與網站讀取速度相關，但我想特別分開來講。

根據Google官方的建議，盡量使用500KB以內的圖片，最好是以JPEG 200/JPEG XR/WebP的形式上傳在你的網站中，才不會影響網頁的讀取速度太多。

2.2.3 技術型SEO－對手機使用者是否友善

這個算是Google近年新增的指標，要記得在設計網頁的時候，也要注意手機板的設計是否能夠創造好的使用者體驗。

2.2.4 技術型SEO－是否為RWD響應式網頁

所謂的RWD響應(Responsive Web Design)，又稱回應式網頁設計，是Google推薦的網頁製作技術，RWD讓不同裝置都可以瀏覽同一網站，提供最佳的視覺體驗，跟對手機使用者是否友善有點相似喔！主要還是都關注在不同裝置使用者的瀏覽體驗。

3. SEO為什麼很重要？

自然搜尋引擎的結果，與關鍵字PPC廣告的不同之處在於，這些流量都是根據搜尋引擎的自然排名演算法來決定排名的，而不是由你出價進行定位的， 即使你可以付費讓1個網頁排名在最前面，但你的網站總不可能只有1個頁面吧？

如果你想要做到人家搜尋產品關鍵字，就可以找到你的官網，就一定要做SEO優化，讓網站自然排名靠評分上升，而不是靠無止盡的花錢上升。

3.1 SERP自然排名畫面示範

SERP（Search Engine Results Page）指得是你使用搜索引擎查詢後，所得到的頁面，除了自然搜索結果，搜索引擎結果頁面（SERP）通常也會包含付費搜索和按點擊付費（PPC, Pay per Click）廣告。

不過你可以看到下圖我的搜尋結果畫面（SERP）並沒有出現任何廣告，那是因為我裝了一個Google的擋廣告插件，叫做ublock origin，而這也與我下一個段落要說的內容有關。

3.2 廣告攔截工具盛行、讓SEO優化變得更重要

根據EarthWeb在 2020 年提供的數據，廣告攔截軟體在所有年齡段的人群中都非常受歡迎，2021 年的數據顯示，有1/4的人會使用廣告攔截軟體，來避免掉瀏覽網站時出現的廣告，一直到 2022 年，27% 的美國人會使用廣告攔截軟體，這些數字在未來還會持續增長。

當廣告攔截軟體越來越盛行的時候，只有自然排名能夠被人們看見，做SEO優化就變得更加重要，因為不管你付再多的錢，某一部分的人還是看不到你的廣告。

3.3 SEO自然流量的數量與質量

使用者透過搜尋引擎搜尋關鍵字找到你，就代表他們有這樣的需求，他們比起隨機的路人都還有更高的機率會去買你的商品，SEO自然流量的質量對你的訂單成長才真正有意義。

只要你的自然排名越高，通過自然搜雲結果到達網站的用戶數量就越多，使用者通常都只點擊出現在頂部的搜索結果，這就是為什麼 SEO優化這麼重要。

你吸引到自己網站的高質量訪客越多，你就越有可能看到有訂單的轉換率增加。

4. 想做SEO優化？先了解Google想要的是什麼

Google從大家信任和重視其他的搜尋引擎服務中獲利，Google 的目的就在於為使用者提供最好的搜尋引擎體驗，也就是以最快的速度呈現最相關的結果。

5. SEO優化所扮演的角色

做SEO是提高你的網站在自然搜索結果中的排名，Google每天都要處理數十億次搜尋引擎使用次數，自然搜尋結果是一個非常大的餡餅中的很大一部分，即使需要一些前期和持續的投資來確保和維持自然排名。

但你要記得，這些自然流量是長久又免費的，每當有人透過自然搜尋排名點擊進你的網站，都是幫你省下一筆廣告費用。

6. SEO行銷優化很難嗎？要花多少錢做

不難，真心的不難，難得是做對每一件Google評分你網頁的指標，就像只要一科考試考100分不難，但每一科都要考100分就很難一樣。

有時候你真的很難做到面面俱到，只能從你能先做的地方下手，例如並不是每個人都能遇到懂SEO的網頁工程師，設計出來的網頁的SEO體質可能就會不好，可能就需要花大錢重新來過，而有的本身SEO體質就很好的，就不需再額外花錢改善網站的SEO體質。

因此是否要花很多錢做，取決於你自身的條件與預算。

但最好做，而且每個人都可以做的的SEO行銷優化，就是內容型SEO了，因為幾乎不管你用哪一個網站平台（CMS），不管是Wix/Shopify/Shopline/Wordpress，你都一定能夠做內容行銷，因為你需要的是懂得用結構化的標記，去寫出一篇搜尋引擎看得懂，讀者也覺得實用的文章。

目前我手上操作的關鍵字有3組都在top5的自然搜尋結果，並且2個月內為網站帶來1023%的成長(770→8.65k)。

【個人簡介】
Google自然搜尋曝光量增加1023%
3組Top5操作關鍵字組
純電商無廣告投放月收入提升100萬
5張HubSpot官方數位行銷證照
HubSpot證照Freelance Marketing Strategist

如果你想了解有人幫你做內容行銷，或者是想重新設計你的網站，讓你的網站SEO排名節節攀升，自然流量源源不絕的話，或者是先索取我的服務報價表，我都可以為你處理所有SEO的問題。