臺灣的網路文化對於抖音（TikTok）*的印象普遍偏向負面，因使用者群眾的年齡層偏小，甚至還有「抖音一響，父母白養」，這樣一句話在網路上流傳，成為臺灣特有的網路迷因。
*備註：抖音有分為國際版與中國版，TikTok為國際版名稱，中國版為抖音，臺灣能夠使用的版本也是TikTok。
但其實在很多的國家地區，TikTok是許多零售商品業，選擇做社群媒體行銷、影響力行銷的熱門選擇之一。根據Statista的統計，在2020年TikTok在美國地區每月活躍使用者數量，總計約6590萬，印尼、俄羅斯、日本的數量也緊隨其後。TikTok在地化、演算法推薦、創作門檻低等優勢，在增加使用者黏著同時度的，也讓使用者只需要透過1隻手機與tiktok，人人都有機會，可以透過影音內容創作成名，進而吸引許多人加入使用。
近期TikTok甚至與Shopify合作，預計推出In-App的購買功能，將個人或品牌的Shopify商店整合到TikTok頁面，只要一次點擊，就可以下單購買影片中的商品，是專屬於TikTok商業帳號的功能，讓使用者購買商品的流程更加便捷，也更容易呼籲使用者採取購買行動。
Shopify作為規模僅次於Amazon的電商平台，與Amazon不一樣的是，使用Shopify的賣家，能購自訂電商平台的版型設計，也能夠透過第三方APP的擴充，來達到建立品牌辨識度、增加銷售量、彈性行銷手法、整合行銷渠道等目的，也不需要只仰賴投遞廣告來提升產品曝光率，是想要建立自己的品牌，同時又想要擁有電商通路的最佳選擇之一。Shopify與Amazon的差別，以臺灣電商市場來舉例的話，就是Shopline 與 Shopee的差別。這麼大的一個電商平台品牌，願意與TikTok合作推出整合App，可見TikTok在海外市場的潛力。
像這樣的合作模式，其實也進一步的展示出，社群媒體結合電商的消費模式，會逐漸成為未來數位行銷的主流之一。像這樣的行銷模式，非常適合拿來銷售購買考慮週期短的產品，在Google上搜尋也不再是唯一主流，而是透過人氣網紅、內容創作者的影響力，搭配最精簡的消費流程，從意識、吸引、到購買，帶領你的消費者一氣呵成的走完消費旅程（Buyer’s Journey）！
來源：eMarketer
根據 eMarketer 的數據，近年越來越多的社群媒體平台，相繼推出了電商功能，也因此延伸出了一個新的名詞「社群電商平台（Social Commerce）」。
美國社群電商平台的消費者數量，到 2020 年統計共有8010萬人，相較去年成長了25.2%，並預計 2021 年可再增長 12.9% 到 9040 萬人。統計也預估出2023 年時，美國社群電商平台的年營業額，可高達到 500 億美元的數值。
目前有與Shopify合作，推出In-App購買功能的社群媒體平台，臺灣較為知名的有Facebook與Instagram，其餘也有Snapchat、Twitter、Pinterest等平台也有相同功能。
其實對於消費者而言，無論是在社群媒體上消費也好，還是到品牌商自己的電商通路購買也好，大部分消費者不太會在意是在哪邊下單，對他們而言，兩個都是在網路上進行購物。
因此，在多個不同的數位管道建立銷售通路，就像在現實生活中開設分店增設據點一樣，讓更多更廣的消費者，能夠用他們習慣的方式，接觸到你的品牌、你的商品，透過內容吸引他們，讓社群媒體成為品牌自有的廣告平台，結合第三方App的下單功能，用最便捷的方式，帶消費者無縫走完他們的消費旅程。
謝謝讀者們閱讀到這邊，如果有其他想法或者認為需要修改補充的地方，歡迎一起留言交流討論。
As always，我們下篇文章見囉😉！